Premier contact et définition des objectifs

Atelier2Main avait défini les objectifs suivants au début de la collaboration :

• Renforcer la légitimité de la marque sur Instagram en tant que référence dans le domaine des luminaires artisanaux et du mobilier artisanal haut de gamme.
• Développer une communauté Instagram en augmentant le nombre de followers qualifiés et engagés.
• Attirer de nouveaux clients pour ses créations artisanales, incluant des luminaires, meubles et objets de décoration, et stimuler les ventes sur leur site web.

Début de la collaboration

Processus initial :
Une analyse de la présence d’Atelier2Main sur Instagram avait révélé que bien que leur contenu visuel soit déjà esthétiquement soigné, la stratégie d’engagement pour capter l’attention des abonnés potentiels pouvait être renforcée. Nous avions donc proposé de :

• Cibler des comptes influents dans les secteurs du design d'intérieur, de la décoration et de l’artisanat pour attirer une communauté plus large et plus qualifiée.
• Optimiser encore davantage le contenu en mettant en avant le processus de fabrication et l’histoire de chaque création, pour susciter l'intérêt des amateurs d’artisanat et de design.
• Encourager des interactions fréquentes via des stories engageantes, des publications régulières et des contenus inspirants mettant en valeur les produits dans des décors naturels et élégants.

Stratégie et mise en œuvre

Pour permettre à Atelier2Main d'atteindre ses objectifs, nous avions élaboré une stratégie qui reposait sur plusieurs piliers :

• Ciblage de comptes similaires : Nous avions régulièrement interagi avec des abonnés de comptes de designers, décorateurs d'intérieur et passionnés de l'artisanat afin d’accroître la visibilité d’Atelier2Main.
• Engagement via stories et posts authentiques : Atelier2Main avait commencé à publier des stories régulières montrant le processus de création, les coulisses de l'atelier et les techniques artisanales, ainsi que des posts éducatifs sur les matériaux recyclés et respectueux de l’environnement utilisés dans chaque pièce.

Tactiques clés utilisées :

• Interactions par likes et visionnages des publications et stories pertinentes dans la communauté artisanale et auprès de potentiels clients.
• Suivi de comptes influents et d'abonnés qualifiés dans les domaines du design et de l’artisanat pour maximiser la visibilité d’Atelier2Main.
• Partage de contenu visuel inspirant, mettant en avant la qualité et l’originalité des luminaires, meubles et objets de décoration, ce qui avait encouragé l'engagement des abonnés.
• Publication régulière de photos et vidéos présentant les créations d’Atelier2Main dans des intérieurs stylisés, créant ainsi une connexion émotionnelle forte avec la communauté.

Résultats obtenus

Les résultats observés après la mise en œuvre de cette stratégie incluaient :

• Augmentation de l'engagement :Le nombre de likes, commentaires et partages sur les publications d’Atelier2Main a augmenté de manière significative, particulièrement sur les posts qui mettaient en avant le processus artisanal et les mises en scène des produits.
• Croissance des abonnés :Atelier2Main a constaté une croissance régulière de sa communauté, gagnant plus de 500 nouveaux followers qualifiés par mois.
• Augmentation des ventes :Dès les deux premières semaines, Atelier2main avait déjà conclu sa première vente. Le trafic sur le site a augmenté, entraînant une hausse des ventes, notamment pour les créations les plus populaires comme les luminaires et les meubles artisanaux.